注冊商標(biāo)
給商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：
1、行業(yè)屬性特征、商品或服務(wù)受眾，品牌覆蓋的區(qū)域文化
2、音韻，金聲玉應(yīng)，聲色絕佳
3、字形的美感
4、兼顧國學(xué)中文字的雅意和現(xiàn)代審美趨向
5、充分滿足易于記憶、傳播等實用性要求
6、彰顯在同業(yè)中的個性和辨識度
7、體現(xiàn)企業(yè)文化理念
一、商標(biāo)命名的來源
1、 地名商標(biāo)詞
品牌可分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌、全球品牌。國內(nèi)品牌如紅塔山，娃哈哈。國際品牌如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾?卡丹等。也可分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經(jīng)銷商品牌如 “王府井”。還有自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、東風(fēng)、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌如香港迪生集團(tuán)收購法國好 商標(biāo)S.T. Dupont。嫁接品牌如，琴島—利勃海爾。根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等。
二、命名的原則
1、意義性原則
是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。
2、可記性原則
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了好初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。
3、聯(lián)想性原則
賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對品牌營銷和占領(lǐng)市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。
4、合法性原則
商標(biāo)受到法律保護(hù)是好關(guān)鍵的。商標(biāo)的命名與翻譯首先要注意該商標(biāo)名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)，其次，要考慮該名稱是否有侵權(quán)行為，若是已有相同或近似的商標(biāo)被注冊，且存在沖突，則必須重新命名。
5、適應(yīng)市場環(huán)境原則
不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民間文化，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念，以免商標(biāo)在消費(fèi)者中產(chǎn)生誤解。
1、行業(yè)屬性特征、商品或服務(wù)受眾，品牌覆蓋的區(qū)域文化
2、音韻，金聲玉應(yīng)，聲色絕佳
3、字形的美感
4、兼顧國學(xué)中文字的雅意和現(xiàn)代審美趨向
5、充分滿足易于記憶、傳播等實用性要求
6、彰顯在同業(yè)中的個性和辨識度
7、體現(xiàn)企業(yè)文化理念
一、商標(biāo)命名的來源
1、 地名商標(biāo)詞
品牌可分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌、全球品牌。國內(nèi)品牌如紅塔山，娃哈哈。國際品牌如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾?卡丹等。也可分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經(jīng)銷商品牌如 “王府井”。還有自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、東風(fēng)、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌如香港迪生集團(tuán)收購法國好 商標(biāo)S.T. Dupont。嫁接品牌如，琴島—利勃海爾。根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等。
二、命名的原則
1、意義性原則
是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。
2、可記性原則
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了好初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。
3、聯(lián)想性原則
賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對品牌營銷和占領(lǐng)市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。
4、合法性原則
商標(biāo)受到法律保護(hù)是好關(guān)鍵的。商標(biāo)的命名與翻譯首先要注意該商標(biāo)名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)，其次，要考慮該名稱是否有侵權(quán)行為，若是已有相同或近似的商標(biāo)被注冊，且存在沖突，則必須重新命名。
5、適應(yīng)市場環(huán)境原則
不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民間文化，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念，以免商標(biāo)在消費(fèi)者中產(chǎn)生誤解。
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